微電影即微型電影，又稱(chēng)微影。它是指能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看，具有完整故事情節的短片，內容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節。 隨著(zhù)中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，而定制專(zhuān)屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀(guān)看它的人群主要是具有較強購買(mǎi)力的年輕人;另一方面，通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽(tīng)效果達到與觀(guān)眾的情感交流，使觀(guān)眾形成對品牌的認同感。