短視頻廣告指以時(shí)間較短的視頻承載的廣告。短時(shí)平廣告的發(fā)展與短視頻的發(fā)展息息相關(guān)，隨著(zhù)我國網(wǎng)絡(luò )普及率的持續提升，短視頻用戶(hù)規模進(jìn)一步增長(cháng)。到2020年一季度，我國短視頻用戶(hù)規模達到77325萬(wàn)人，較2019年上半年增加12561萬(wàn)人，使用率達到85.6%；2020年6月，我國短視頻用戶(hù)規模增長(cháng)至81786萬(wàn)人，使用率達到87%。
隨著(zhù)短視頻的快速發(fā)展，我國短視頻廣告投入也逐漸增多，行業(yè)市場(chǎng)規模從2016年的8億元增長(cháng)至2019年的800億元，復合年增長(cháng)率達到364.16%；2020年中國短視頻廣告市場(chǎng)規模達到1200億左右元，同比增長(cháng)50%，占移動(dòng)廣告比例的16.5%，較上年增加3.6個(gè)百分點(diǎn)。
目前我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，行業(yè)呈現寡頭壟斷格局，在主要短視頻平臺中，2020年抖音及抖音系在行業(yè)中市占率最高，達到44.57%；其次是快手及快手系，市占率為33.06%；其他平臺市占率較低。