網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻內容逐步豐富且觀(guān)影便捷，有效貼合用戶(hù)觀(guān)影需求，用戶(hù)線(xiàn)上觀(guān)影需求及付費意愿持續得到提升，進(jìn)而有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模得到提升。據CNNIC公開(kāi)數據，2020年，我國網(wǎng)絡(luò )視頻（含短視頻）用戶(hù)規模達9.27億，占網(wǎng)民總體的93.7%。
目前，我國網(wǎng)絡(luò )視頻的付費習慣已經(jīng)逐漸養成。網(wǎng)絡(luò )付費業(yè)務(wù)由于前期受網(wǎng)絡(luò )盜版問(wèn)題的影響發(fā)展緩慢，近年來(lái)，隨著(zhù)監管部門(mén)進(jìn)一步加大盜版打擊力度，網(wǎng)絡(luò )自制內容快速發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視頻付費用戶(hù)比例逐年上升，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的整體收入提升。據Analysys數據顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò )視頻付費市場(chǎng)規模為514億元，同比增加49%，2020年將突破600億元。
在市場(chǎng)競爭方面，我國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)呈現三足鼎立局面，行業(yè)內容生態(tài)體系逐步建立。目前，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢，占據市場(chǎng)絕大部分流量，隨著(zhù)愛(ài)奇藝登陸美股，頭部視頻平臺均納入上市企業(yè)體系，成為重要的流量入口；行業(yè)整合層面，視頻平臺已經(jīng)串聯(lián)視頻、文學(xué)、漫畫(huà)、音樂(lè )、線(xiàn)下娛樂(lè )、智能娛樂(lè )硬件等多個(gè)領(lǐng)域，構建了以影視內容為核心、衍生內容為輔助的內容生態(tài)布局，圍繞用戶(hù)需求，通過(guò)生態(tài)化戰略布局構建市場(chǎng)競爭壁壘。
同時(shí)，芒果TV、嗶哩嗶哩等代表的第二梯隊高速發(fā)展的多元競爭格局，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻的付費習慣逐漸養成，各大視頻商訂閱用戶(hù)快速增長(cháng)。根據數據顯示，截至2020年12月底，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì )員人數1.02億人，騰訊視頻會(huì )員服務(wù)數增長(cháng)至1.23億人，芒果TV有效會(huì )員數達3613萬(wàn)人。
中國網(wǎng)絡(luò )視頻平臺目前主要通過(guò)會(huì )員服務(wù)和在線(xiàn)廣告獲取營(yíng)收。根據相關(guān)數據顯示，中國網(wǎng)絡(luò )視頻會(huì )員服務(wù)市場(chǎng)的規模預計到2022年將達到730億元，年復合增長(cháng)率達到34.9%，保持著(zhù)高速增長(cháng)，仍然有很大的上升空間和市場(chǎng)空間。（WYD）