一、營(yíng)銷(xiāo)規模
近年來(lái)，我國自媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)持續保持高速增長(cháng)，2015到2019年復合增長(cháng)率高達52.31%，其高增長(cháng)背后重要推動(dòng)因素是大數據及云計算分析對于手機用戶(hù)畫(huà)像的精準分析。最典型的便是抖音，通過(guò)對用戶(hù)最?lèi)?ài)看的視頻門(mén)類(lèi)進(jìn)行總結從而不斷推送使用者感興趣的視頻，牢牢占據用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)。同時(shí)，通過(guò)對用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，可以按用戶(hù)屬性進(jìn)行廣告展示，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。
統計數據顯示，2019年中國自媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規模為1593億元。2020年疫情推動(dòng)“宅文化”發(fā)展，自媒體行業(yè)也隨之快速增長(cháng)，全年自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模突破2000億元，預計2021年將超2500億元。
目前，手機端app廣告已經(jīng)成為數字營(yíng)銷(xiāo)的精準發(fā)力點(diǎn)。眾多視頻app和購物app也已經(jīng)成為用戶(hù)在碎片時(shí)間休閑的重要方式，這推動(dòng)了移動(dòng)自媒體營(yíng)銷(xiāo)占數字營(yíng)銷(xiāo)的比重不斷攀升。數據顯示，我國數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模從2015年的1937億元增長(cháng)至2020年的5208億元，預計2021年將突破6000億元。其中自媒體營(yíng)銷(xiāo)占數字營(yíng)銷(xiāo)的比重從2015年的15.28%增至2020年的約40.71%，占比已超過(guò)四成，預計2021年比重將超45%�？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)以手機端為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)仍有廣闊的市場(chǎng)空間，是未來(lái)數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的重要增長(cháng)點(diǎn)。
二、從業(yè)人員
2014-2016年自媒體人數量增漲迅速，而后由于市場(chǎng)逐漸的篩選與淘汰，自媒體行業(yè)中能夠長(cháng)期堅持內容更新與運營(yíng)推廣的人數增速并不高，2017-2020年間自媒體人仍在增長(cháng)，但增長(cháng)速率大大放緩。至2021年，中國自媒體從業(yè)人員預計達330萬(wàn)人。
據業(yè)內人士表示，素材搜集是自媒體從業(yè)者的主要痛點(diǎn)。創(chuàng )作一篇文章的主要流程包括確定選題、搜集素材、撰寫(xiě)文章、排版編輯和發(fā)布文章，超過(guò)6成的自媒體人表示素材搜集是他們整個(gè)創(chuàng )作流程中比較費時(shí)費力的環(huán)節，而且有超7成的自媒體從業(yè)者素材搜索時(shí)間在兩小時(shí)以上。對效率的追求凸顯自媒體行業(yè)平臺價(jià)值，部分自媒體用戶(hù)表示現有搜索方式信息龐雜無(wú)區分，無(wú)法快速定位有效素材。
三、企業(yè)數量
隨著(zhù)自媒體蓬勃發(fā)展，自媒體相關(guān)企業(yè)也大幅增加。據企查查數據顯示。2014年以自媒體為主營(yíng)業(yè)務(wù)注冊的相關(guān)企業(yè)注冊量?jì)H313家，2017年突破1000家，2019年增至2747家，至2021年已突破12089家。而據騰訊公開(kāi)數據，包括個(gè)體內容創(chuàng )作者在內的微信公眾號數量已超2000萬(wàn)個(gè)。
四、收入占比
自媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要收入來(lái)源于廣告收入。就廣告主類(lèi)別來(lái)看，美妝日化、3C數碼、食品飲料、IT互聯(lián)網(wǎng)以及母嬰育兒類(lèi)別在自媒體營(yíng)銷(xiāo)上投放占比較大，其中美妝日化廣告主2021年自媒體營(yíng)銷(xiāo)成交金額遠高于其他類(lèi)別。相比與其他類(lèi)別的廣告主，美妝日化產(chǎn)品毛利率高（可達60%-70%），重視營(yíng)銷(xiāo)（廣告費用通常在20%-30%），需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播反復傳遞品牌基因以形成高品牌溢價(jià)。