自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為內容生產(chǎn)，內容生產(chǎn)制作主要來(lái)自于用戶(hù)生產(chǎn)內容、網(wǎng)紅經(jīng)濟公司、專(zhuān)業(yè)視頻制作公司等；中游為內容傳播分發(fā)，主要包括自媒體平臺；下游為自媒體盈利途徑主要有平臺流量補貼、廣告、付費服務(wù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售收益等。
根據數據顯示，2015-2020年我國網(wǎng)民規模極速增長(cháng)，由2015年的6.88億人增長(cháng)至2020年的9.89億人，較2019年同比增長(cháng)9.40%，我國網(wǎng)民總規模已占全球網(wǎng)民的五分之一左右。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率也從2015年50.3%增長(cháng)至2020的70.4%。
截至2020年12月，我國手機網(wǎng)民規模為9.86億，較2020年3月新增手機網(wǎng)民8885萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.7%。
自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游包括自媒體平臺，在自媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺負責搭建和維護場(chǎng)景服務(wù)。根據數據顯示，2014-2019年我國自媒體從業(yè)人員數量逐年遞增，由2014年146萬(wàn)人增長(cháng)至2019年的301萬(wàn)人，2020年我國自媒體從業(yè)人員達到310萬(wàn)人，較2019年同比增長(cháng)%。
由于自媒體蓬勃發(fā)展，自媒體相關(guān)企業(yè)也大幅增加。據企查查數據顯示。2014年自媒體相關(guān)企業(yè)注冊量?jì)H313家，2017年突破1000家，2019年增至2747家。
自媒體平臺可劃分為：資訊平臺、視頻平臺、社交平臺、音頻平臺、電商平臺。目前我國自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游代表平臺包括資訊平臺中騰訊新聞、搜狐、頭條等，社交平臺中微信、微博和知乎等，電商平臺包括淘寶、小紅書(shū)、京東等，小視頻平臺包括抖音和快手等。
我國自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游代表企業(yè)優(yōu)勢分析
類(lèi)別 | 企業(yè)名稱(chēng) | 優(yōu)勢分析 |
資訊平臺 | 今日頭條 | 產(chǎn)品特色優(yōu)勢：基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據每個(gè)用戶(hù)的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂(lè )、電影、游戲、購物等資訊。根據其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過(guò)社交行為分析，5秒鐘計算出用戶(hù)興趣；通過(guò)用戶(hù)行為分析，用戶(hù)每次動(dòng)作后，10秒內更新用戶(hù)模型。 |
騰訊新聞 | 用戶(hù)規模優(yōu)勢：用戶(hù)量已突破1.2億，日活躍用戶(hù)達到4千萬(wàn)；5月 13日，新浪宣稱(chēng)其新聞客戶(hù)端下載量已突破4200萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)20% ，留存率達 82% ；4月24日，搜狐宣布旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶(hù)端下載量突破一億，成為國內首個(gè)下載量過(guò)億的新聞客戶(hù)端 |
搜狐新聞 | 用戶(hù)規模優(yōu)勢：截止到2013年12月，搜狐新聞客戶(hù)端裝機量1.85億，活躍用戶(hù)超過(guò)7000萬(wàn)，均位居業(yè)界第一，是中國最大的移動(dòng)媒體平臺。手機搜狐網(wǎng)日均UV高達7500萬(wàn)，總PV14億。 |
網(wǎng)易新聞 | 產(chǎn)品優(yōu)勢：提供極具網(wǎng)易特色的新聞閱讀、跟貼蓋樓、圖片瀏覽、話(huà)題投票、要聞推送、離線(xiàn)閱讀、流量提醒等功能，實(shí)現比電腦上看新聞更方便的優(yōu)異體驗，充分滿(mǎn)足超過(guò)1億網(wǎng)易網(wǎng)友的手機新聞、娛樂(lè )、體育、財經(jīng)、科技等多種資訊內容需求。 |
社交平臺 | 微博 | 傳播優(yōu)勢：微博草根性強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺上。 |
微信 | 用戶(hù)規模優(yōu)勢：截止到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國94%以上的智能手機，月活躍用戶(hù)達到8.06億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應用對接數量超過(guò)85000個(gè)，廣告收入增至36.79億人民幣，微信支付用戶(hù)則達到了4億左右。 |
知乎 | 社區驅動(dòng)優(yōu)勢：知乎憑借認真、專(zhuān)業(yè)、友善的社區氛圍、獨特的產(chǎn)品機制以及結構化和易獲得的優(yōu)質(zhì)內容，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化領(lǐng)域最具創(chuàng )造力的人群，已成為綜合性、全品類(lèi)、在諸多領(lǐng)域具有關(guān)鍵影響力的知識分享社區和創(chuàng )作者聚集的原創(chuàng )內容平臺，建立起了以社區驅動(dòng)的內容變現商業(yè)模式。 |
電商平臺 | 淘寶 | 用戶(hù)規模龐大：淘寶網(wǎng)是中國深受歡迎的網(wǎng)購零售平臺，擁有近5億的注冊用戶(hù)數，每天有超過(guò)6000萬(wàn)的固定訪(fǎng)客，同時(shí)每天的在線(xiàn)商品數已經(jīng)超過(guò)了8億件，平均每分鐘售出4.8萬(wàn)件商品。 |
綜合性發(fā)展：隨著(zhù)淘寶網(wǎng)規模的擴大和用戶(hù)數量的增加，淘寶也從單一的C2C網(wǎng)絡(luò )集市變成了包括C2C、團購、分銷(xiāo)、拍賣(mài)等多種電子商務(wù)模式在內的綜合性零售商圈。目前已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺之一。 |
京東 | 組建平臺：京東先后組建了上海及廣州全資子公司，將華北、華東和華南三點(diǎn)連成一線(xiàn)，使全國大部分地區都覆蓋在京東商城的物流配送網(wǎng)絡(luò )之下；同時(shí)不斷加強和充實(shí)公司的技術(shù)實(shí)力，改進(jìn)并完善售后服務(wù)、物流配送及市場(chǎng)推廣等各方面的軟、硬件設施和服務(wù)條件。京東商城組建以北京、上海、廣州和成都、沈陽(yáng)、西安為中心的六大物流平臺，以期能為全國用戶(hù)提供更加快捷的配送服務(wù)，進(jìn)一步深化和拓展公司的業(yè)務(wù)空間。 |
一站式購物平臺：2013年5月6日，京東商城在完成內測后，正式與消費者見(jiàn)面，用戶(hù)可在京東上購買(mǎi)食品飲料、調味品等日用品。此次京東將超市搬到線(xiàn)上，也是京東在“一站式購物平臺”戰略布局上的又一次發(fā)力。讓消費者足不出戶(hù)，就能輕松實(shí)現“打醬油”、“買(mǎi)啤酒”等日常生活購物需求。 |
小紅書(shū) | 信息精準、高效匹配優(yōu)勢：小紅書(shū)通過(guò)機器學(xué)習對海量信息和人進(jìn)行精準、高效匹配。小紅書(shū)旗下設有電商業(yè)務(wù)，2017年12月，小紅書(shū)電商被《人民日報》評為代表中國消費科技產(chǎn)業(yè)的“中國品牌獎”。 |
小視頻平臺 | 快手 | 資金優(yōu)勢：2021年2月5日，快手正式在香港交易及結算所有限公司上市，首次公開(kāi)募股融資規模為54億美元。3月23日，快手發(fā)布2020年第四季度及全年財報�？焓�2020年全年營(yíng)收587.8億元，市場(chǎng)預期593.82億元。 |
抖音 | 流量?jì)?yōu)勢：2019年1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會(huì )，正式宣布抖音將成為《2019年中央廣播電視總臺春節聯(lián)歡晚會(huì )》的獨家社交媒體傳播平臺。2021年1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為《2021年中央廣播電視總臺春節聯(lián)歡晚會(huì )》獨家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作 |
音頻平臺 | 酷狗音樂(lè ) | 品牌優(yōu)勢：酷狗作為中國領(lǐng)先的音樂(lè )搜索和下載平臺，是中國國內最先提供在線(xiàn)試聽(tīng)功能的音頻播放軟件，酷狗2008正式版號稱(chēng)是網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的一場(chǎng)盛宴，足以反應它在網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )播放領(lǐng)域的實(shí)力和地位�？峁放c中國國內外多家知名品牌企業(yè)及機構如雅虎、新浪、ebay、BENQ、滾石、R2G與大國文化和鳥(niǎo)人藝術(shù)等建立了良好的合作關(guān)系，提供了一個(gè)數量龐大的在線(xiàn)音樂(lè )庫，匯聚了數以萬(wàn)計的在線(xiàn)音樂(lè ) |
蜻蜓FM | 資金優(yōu)勢：創(chuàng )建以來(lái)，蜻蜓FM已獲得百度、創(chuàng )新工場(chǎng)、成為資本、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、江蘇廣電、優(yōu)酷土豆、中民投資本、中小企業(yè)發(fā)展基金、浙報傳媒、東方證券、智度股份、微影資本等機構的多輪投資。2017年，蜻蜓FM完成由百度、微影資本領(lǐng)投的約10億元E輪融資，創(chuàng )下當時(shí)的行業(yè)單筆融資最高記錄。 |
用戶(hù)規模優(yōu)勢：已擁有超過(guò)3億用戶(hù)，日活躍用戶(hù)量1200萬(wàn)人，聚合超過(guò)1200萬(wàn)小時(shí)的有聲內容，內容覆蓋音樂(lè )、科技、新聞、財經(jīng)、脫口秀、小說(shuō)等各種類(lèi)型，每天累計收聽(tīng)時(shí)長(cháng)超過(guò)2800萬(wàn)小時(shí)。 |
喜馬拉雅 | 用戶(hù)規模優(yōu)勢：總用戶(hù)規模突破6億，2013年3月手機客戶(hù)端上線(xiàn)，兩年多時(shí)間手機用戶(hù)規模已突破2億。2014年內完成了2輪高額融資。截至2015年12月，喜馬拉雅音頻總量已超過(guò)1500萬(wàn)條，單日累計播放次數超過(guò)5000萬(wàn)次。在移動(dòng)音頻行業(yè)的市場(chǎng)占有率已達73%。 |
網(wǎng)易云音樂(lè ) | 用戶(hù)規模優(yōu)勢：2021年5月，網(wǎng)易云音樂(lè )上市申請書(shū)顯示，公司收入快速增長(cháng)至2020年的人民幣49億元。凈虧損增加至2020年人民幣30億元。在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)月活躍用戶(hù)數增至2020年的1.805億人。在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)月付費用戶(hù)數于2020年增加至1600萬(wàn)人。 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為產(chǎn)品變現，在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶(hù)較傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站于自媒體投放更多資源和營(yíng)銷(xiāo)預算。以收益計的自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模由2013年的97億元增加至2019年的1624億元，預計于2021年達到2574億元。
我國自媒體行業(yè)產(chǎn)品變現主要途徑
途徑 | 主要內容 |
平臺流量補貼和廣告分成 | 目前各個(gè)自媒體平臺都是以賺流量為主，自媒體在各個(gè)自媒體平臺發(fā)布作品，只要達到一定的閱讀量，平臺就會(huì )根據作品的播放量和閱讀量來(lái)?yè)Q算相應的流量補貼發(fā)放到自媒體賬戶(hù)，這就是平臺的流量補貼。 此外還有廣告分成，有的商家會(huì )找到平臺打廣告，付給平臺相應的廣告費，而平臺就會(huì )把這些廣告分配到自媒體人的作品上，掛靠在作品的最下方，當有人點(diǎn)擊了作品并且看到了廣告，或者是點(diǎn)擊了廣告的內容，那么平臺就會(huì )給作者相應的廣告分成。 |
打廣告 | 商家在自媒體上打廣告增加曝光，并給予自媒體廣告費。一般廣告費是根據自媒體粉絲量來(lái)跟商家洽談，粉絲越多價(jià)格越高。 |
付費服務(wù) | 現在一般的付費服務(wù)變現模式有：社群服務(wù)，培訓課程等。自媒體擁有某項專(zhuān)業(yè)的技能，提供學(xué)習內容，可以收取一定的費用來(lái)實(shí)現變現。 |
產(chǎn)品銷(xiāo)售收益 | 直接賣(mài)貨不用經(jīng)過(guò)第三方來(lái)完成商品銷(xiāo)售，直接把商品鏈接掛在作品之中，讀者粉絲們看到后，直接點(diǎn)擊購買(mǎi)，這樣獲取的收益不經(jīng)第三方，不用投廣告費，不用和商家分成這種方式獲取到的收益會(huì )是最多的。 |
粉絲打賞 | 近幾年知識付費也越來(lái)越來(lái)普遍，平臺為了鼓勵自媒體人輸出高質(zhì)量作品，會(huì )設置一些內容需要付費才能看，還有的會(huì )在文章末尾設置打賞功能。讀者粉絲看完自媒體的內容后，可以通過(guò)贊賞發(fā)一個(gè)紅包。 |
賬號交易收益 | 自媒體在積累了相當數量的粉絲，可以把這個(gè)運營(yíng)號賣(mài)給一些機構或者平臺，根據自媒體的粉絲量銷(xiāo)售價(jià)格不等。 |
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